空氣凈化器:國際品牌占據明顯優(yōu)勢
繼2013年空氣凈化器(簡(jiǎn)稱(chēng)空凈)零售量及零售額大幅增長(cháng)之后,今年上半年,空凈仍然是整個(gè)家電市場(chǎng)中表現最優(yōu)的品類(lèi)之一。數據顯示,1~6月,線(xiàn)上空凈零售量達152萬(wàn)臺,零售額達24億元,同比均出現了大幅增長(cháng)。與此同時(shí),線(xiàn)上市場(chǎng)的零售量及零售額占比再創(chuàng )新高,分別達到60%及38%。
作為近幾年迅速崛起的新興小家電,有幾大因素催熟了當前的空凈市場(chǎng)。一是居民消費水平的提高。截至2013年年底,我國城鎮化率已經(jīng)達到 53.73%,城鎮化進(jìn)程的提速進(jìn)一步提高了城鎮居民的收入水平,進(jìn)而拉動(dòng)消費水平的提高。二是對健康環(huán)境需求的日益重視。2013年年初,全國大范圍的霧霾天氣直接推動(dòng)了空凈市場(chǎng)放量。三是電商渠道的崛起。電商平臺一向是非安裝型家電銷(xiāo)售的重要平臺,而線(xiàn)上活躍的80、90后消費群體,也恰巧與空凈的目標消費群體不謀而合。四是企業(yè)戰略重心的轉移。國內空凈市場(chǎng)的繁榮,也引發(fā)了夏普、三星、LG等傳統家電廠(chǎng)商的高度關(guān)注,不論是產(chǎn)品結構還是營(yíng)銷(xiāo)策略,空凈都成為這些廠(chǎng)商重點(diǎn)扶植的品類(lèi)。再加上一些國內廠(chǎng)商的大規模涌入,更使得空凈市場(chǎng)規模呈幾何式擴大。
具體從產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看,目前家用型產(chǎn)品以93.3%的零售量份額及98%的零售額份額,仍然是線(xiàn)上市場(chǎng)的絕對主流。車(chē)載產(chǎn)品等盡管占比較低,但在當前市場(chǎng)日益細分化的大背景下,專(zhuān)門(mén)針對家用轎車(chē)、嬰兒房、新裝修房、過(guò)敏體質(zhì)等獨特場(chǎng)所和需求開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品,將是未來(lái)企業(yè)研發(fā)的重要趨勢。
從技術(shù)上來(lái)看,目前市場(chǎng)上主流的空凈產(chǎn)品主要采用HEPA過(guò)濾、離子過(guò)濾、活性炭過(guò)濾、觸媒過(guò)濾及水洗過(guò)濾等方式實(shí)現凈化空氣的功能。其中離子過(guò)濾及活性炭過(guò)濾產(chǎn)品占據市場(chǎng)主導,上半年上述兩類(lèi)產(chǎn)品在銷(xiāo)量上的累計滲透率已分別達69.7%和67.6%。HEPA過(guò)濾則緊隨其后,占比達到了 59.5%。水洗過(guò)濾產(chǎn)品的市場(chǎng)占比提升較快,數據顯示,目前其零售量累計滲透率達到了11.9%,零售額則達到了22%。HEPA濾網(wǎng)由于不能清洗只能更換,且一年需要更換2~3次,每次投入大約在500元左右,無(wú)形中增加了使用成本。而水洗產(chǎn)品由于濾網(wǎng)可反復清洗,在使用過(guò)程中的維護成本幾乎為零,滿(mǎn)足了一部分對價(jià)格較為敏感的消費群體的需求。
空凈產(chǎn)品的功能還與過(guò)濾重數有關(guān),一般而言,過(guò)濾重數越多,產(chǎn)品可過(guò)濾的污染物種類(lèi)也越多,市場(chǎng)定位也就越高端。從過(guò)濾重數來(lái)看,上半年,五重過(guò)濾及以上產(chǎn)品的零售量及零售額占比分別達到了33.2%和46.1%,緊隨其后的是二重過(guò)濾及以下產(chǎn)品,零售量及零售額份額分別為28.3%和 16.6%??梢?jiàn),目前線(xiàn)上空凈產(chǎn)品呈現出了比較典型的高端與低端并駕齊驅的特征。這一點(diǎn)也從當前空凈產(chǎn)品價(jià)格段分布特征上得到了證實(shí)。數據顯示,目前二重及以下產(chǎn)品的均價(jià)為923元,而1000元以下產(chǎn)品的零售量份額占到整個(gè)線(xiàn)上市場(chǎng)總銷(xiāo)量的50%,零售額占比則為15.8%。五重及以上產(chǎn)品的均價(jià)為 2185元,同時(shí)3000元及以上產(chǎn)品的銷(xiāo)售量占比則接近30%,且上升勢頭迅猛。在當前家電產(chǎn)品高端化趨勢明顯的背景下,一些具備加濕、智能等功能的高端產(chǎn)品越來(lái)越受到消費者的青睞。以三星為例,其產(chǎn)品不僅滿(mǎn)足了消費者對清潔空氣的需求,高端產(chǎn)品中搭載的加濕功能使產(chǎn)品使用體驗更舒適。
從當前企業(yè)的競爭態(tài)勢來(lái)看,國際品牌無(wú)論是在零售量還是在零售額份額上,都占據明顯優(yōu)勢。數據顯示,上半年,國際品牌的零售量及零售額占比分別為54.4%和72.6%。從零售量排名前5位的企業(yè)來(lái)看,只有兩家國際品牌入圍,但是從零售額排名來(lái)看,國際品牌則占據了3個(gè)席位??梢?jiàn),國內廠(chǎng)商目前還主要在中、低端市場(chǎng)徘徊,而以日韓系為代表的廠(chǎng)商,則牢牢把握著(zhù)高端市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權。
在國際品牌廠(chǎng)商中,夏普的表現值得一提。憑借獨特的“凈離子群”技術(shù)、人性化的產(chǎn)品設計及良好的用戶(hù)體驗,夏普產(chǎn)品近兩年銷(xiāo)售一直穩居榜首。同時(shí)在車(chē)載領(lǐng)域,夏普上半年憑借零售量15.1%及零售額21%的市場(chǎng)占比同樣名列第一。
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